Vào cuối năm 2023, anh Kay Luan – một trong những nhà sáng lập Cos Agency, đơn vị chuyên về marketing và xây dựng thương hiệu trong ngành FMCG & beauty – đã được mời làm diễn giả khách mời trong Workshop “Thiết kế bao bì ngành FMCG – Tư duy sáng tạo trong sản phẩm tiêu dùng nhanh”, do Trường Đại học Công Thương TP.HCM (IUH) tổ chức.
Sự kiện nằm trong chuỗi hoạt động kết nối giữa nhà trường và doanh nghiệp, giúp sinh viên có cơ hội học hỏi trực tiếp từ các chuyên gia và nhà sáng lập thương hiệu Việt đang hoạt động trong lĩnh vực FMCG (Fast Moving Consumer Goods).
Tư duy thiết kế từ trải nghiệm khởi nghiệp thực tế – góc nhìn của Founder Cos Agency
Trong vai trò diễn giả, Kay Luan đã chia sẻ hành trình đồng hành cùng các thương hiệu FMCG và mỹ phẩm tại Cos Agency: từ giai đoạn nghiên cứu thị trường, định vị thương hiệu, thiết kế concept bao bì, cho đến việc tối ưu hình ảnh trên kệ (on-shelf visibility) và trên kênh online.
Anh nhấn mạnh rằng bao bì là “mặt tiền” của thương hiệu, là ngôn ngữ đầu tiên mà sản phẩm dùng để giao tiếp với khách hàng.
Một thiết kế bao bì hiệu quả, theo góc nhìn Cos Agency, không chỉ dừng ở việc “đẹp mắt”, mà phải:
-
Thể hiện rõ triết lý và câu chuyện thương hiệu
-
Truyền tải đúng giá trị cốt lõi
-
Đảm bảo tính chính xác, nhất quán trong từng chi tiết về thông tin, màu sắc, cấu trúc bố cục
“Thiết kế bao bì không chỉ là công việc của người làm nghệ thuật.
Nó là kết quả của tư duy khoa học, chiến lược thương hiệu và sự thấu hiểu tâm lý người dùng.”
– anh Kay Luan chia sẻ tại buổi workshop.
Xu hướng thiết kế tối giản và bền vững trong ngành FMCG
Trong phần trình bày, anh Luan phân tích tầm quan trọng của xu hướng “minimal design” – thiết kế tối giản nhưng có chiều sâu.
Theo anh, trong bối cảnh thị trường bão hòa, một thiết kế:
-
Đơn giản
-
Dễ nhận diện
-
Truyền tải thông điệp rõ ràng
…sẽ có “vòng đời” dài hơn, giúp thương hiệu trụ vững giữa cạnh tranh.
Đồng thời, Founder Cos Agency cũng nhấn mạnh về tư duy thiết kế bền vững (eco-packaging) – hướng đi đang được nhiều thương hiệu toàn cầu và cả các nhãn hàng Việt Nam nghiêm túc triển khai.
Việc lựa chọn vật liệu thân thiện với môi trường, giảm sử dụng nhựa, tối ưu kích thước và cấu trúc bao bì:
-
Giúp tiết kiệm chi phí logistics và trưng bày
-
Góp phần giảm tác động tiêu cực đến môi trường
-
Thể hiện trách nhiệm thương hiệu với xã hội – yếu tố ngày càng được người tiêu dùng quan tâm
Những chia sẻ này giúp sinh viên hiểu sâu hơn về mối liên hệ giữa:
-
Thiết kế bao bì
-
Trải nghiệm người dùng
-
Và giá trị thương hiệu trong thực tế kinh doanh FMCG
– nơi tốc độ đổi mới cao, sản phẩm ra – vào thị trường liên tục và sự cạnh tranh gần như không có chỗ cho sai lầm kéo dài.
Truyền cảm hứng cho thế hệ sáng tạo trẻ – góc nhìn thực tế, không màu hồng
Buổi workshop quy tụ hơn 300 sinh viên các khoa Mỹ thuật Ứng dụng, Marketing và Công nghệ Thực phẩm.
Không khí sôi nổi, phần hỏi – đáp thẳng thắn và những câu chuyện “đi làm thật” từ Kay Luan đã tạo được sự kết nối rõ ràng với sinh viên – những người đang chuẩn bị bước vào ngành sáng tạo, agency và FMCG.
Anh kết lại buổi chia sẻ bằng một thông điệp ngắn gọn, nhưng đi thẳng vào cốt lõi nghề:
“Đừng thiết kế để làm đẹp,
hãy thiết kế để tạo giá trị thật cho người dùng.”
Đó cũng là triết lý làm nghề mà Cos Agency theo đuổi:
Không làm truyền thông chỉ để “ồn ào”, mà phải tạo ra tác động thực tế cho thương hiệu và khách hàng.
Hành trình lan tỏa tri thức và cảm hứng sáng tạo của Cos Agency
Sự góp mặt của Founder Cos Agency trong sự kiện không chỉ mang đến kiến thức chuyên môn về thiết kế bao bì và xây dựng thương hiệu FMCG, mà còn thể hiện:
-
Tinh thần sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm khởi nghiệp
-
Trách nhiệm của doanh nghiệp trẻ đối với cộng đồng sinh viên
-
Cam kết đồng hành cùng thế hệ kế cận của ngành sáng tạo, marketing và FMCG
Mặc dù Cos Agency không xuất hiện với tư cách đơn vị tổ chức hay tài trợ, nhưng những chia sẻ của anh Kay Luan đã giúp người nghe:
-
Nhìn rõ hơn cách một agency tiếp cận bài toán thiết kế bao bì và thương hiệu
-
Hiểu cách tư duy sáng tạo phải gắn liền với chiến lược và dữ liệu
-
Nhận thức rõ vai trò của thiết kế trong toàn bộ hành trình phát triển sản phẩm – từ ý tưởng đến tay người tiêu dùng
Trong các chặng đường tiếp theo, Cos Agency định hướng tiếp tục tham gia nhiều hoạt động tương tự, coi đó là một phần trong chiến lược kết nối doanh nghiệp – nhà trường – thế hệ sáng tạo trẻ, thay vì chỉ tập trung vào khách hàng và doanh thu ngắn hạn.